Valiani Invicta nel cuore del Paper Wonder Lab di Perego Carta
In questo articolo, pubblicato su Italia Publishers, andiamo alla scoperta del Paper Wonder Lab di Perego Carta, azienda di Sesto Fiorentino con oltre un secolo di tradizione nella commercializzazione di prodotti cartari.
Nel cuore di questo spazio esperienziale, pensato per dare a brand e creativi la possibilità di dar vita ai loro progetti di grafica e design, un ruolo da protagonista è ricoperto dal sistema di taglio digitale compatto Valiani Invicta. Il nostro macchinario presente nel Paper Wonder Lab è dotato di utensili intercambiabili per taglio, mezzo taglio e cordonatura, oltre alla telecamera per la messa a registro di stampa e taglio. Scopri tutti i dettagli.
Paper Wonder Lab è il luogo in cui carta e tecnologia digitale diventano magia
Fondata nel 1895, Perego Carta vanta oltre un secolo di tradizione nella commercializzazione di prodotti cartari. L’azienda fiorentina, guidata della famiglia Perego
da cinque generazioni, conta una ventina di collaboratori e sviluppa un fatturato di circa 12 milioni di euro (2022), la metà dei quali è prodotta dalla vendita di carte per la stampa e il packaging.
Per Perego Carta, i supporti per la stampa non sono solo un business, ma una passione che si sostanzia in prodotti, valori e competenze, declinati su diversi mercati e
tipologie di clienti. Sebbene le commodity abbiano un peso predominante sul fatturato, carte e cartoncini di pregio stanno acquisendo un’importanza crescente nella proposizione di valore e nelle marginalità.
Per rafforzare la sua posizione nei prodotti d’alta gamma, dal 2022 Perego Carta ha inserito a catalogo le carte nere e colorate Pergraphica di Mondi, divenendone il distributore esclusivo per l’Italia. Una decisione ambiziosa, specie in un mercato presidiato da cartiere nazionali, forti di marchi blasonati e riconosciuti da creativi e stampatori, che inizia però a dare i suoi frutti. Tanto che, nelle ultime settimane, il merchant ha esteso l’accordo commerciale alle carte Pergraphica bianche.
A supporto della sua strategia di crescita nel segmento premium, a novembre 2023 Perego Carta ha inaugurato Paper Wonder Lab, uno spazio esperienziale dedicato ai professionisti della stampa e del packaging che riproduce, in scala ridotta, il flusso decisionale, creativo, prototipale e produttivo tipico di una commessa grafica e cartotecnica di media complessità. Lo abbiamo visitato per voi in anteprima.
Marketing e formazione al cuore del commercio di carta
La distribuzione cartaria, un tempo ricca di tradizione e professionalità, si è impoverita di
risorse e modelli virtuosi. Una condizione cui le cartiere hanno sopperito con programmi di promozione diretti, faticando però a raggiungere capillarmente clienti e influenzatori. Perego Carta ha scelto di smarcarsi dai modelli generalisti a basso valore aggiunto e, nel 2018, ha costituito un team di marketing e customer care che oggi conta cinque persone.
«Investiamo in formazione, studio e racconto del prodotto, consulenza a brand, designer e converter», spiega Lorenzo Perego, Managing Director di Perego Carta. «Solo così possiamo tenere testa ai competitor, ed essere un punto di riferimento per i nostri clienti».
In base alle stagionalità, ai trend dettati da mode e modelli culturali, e dall’analisi della domanda del mercato, Perego Carta seleziona prodotti, crea collezioni e lancia promozioni per incoraggiare i professionisti ad esplorare nuove opzioni. Ogni settimana, il team di marketing progetta, realizza e invia centinaia di campionari ad altrettante agenzie, tipografie, e referenti creativi in azienda.
«Dall’azienda cosmetica alla catena alberghiera, ovunque ci sia un piano di comunicazione cartacea è necessario prendere decisioni consapevoli», sottolinea Perego. «Essere nel posto giusto, al momento giusto, con l’interlocutore giusto è un importante lavoro di semina, ma alla fine paga».
Lorenzo Perego
Managing Director di Perego Carta
“Abbiamo deciso di attrezzarci per produrre mock-up realistici sullo stesso materiale e con la stessa qualità attesa del prodotto finito.”
Perché Paper Wonder Lab
Nell’ultimo decennio, dialogando con gli attori della supply chain, Perego Carta ha percepito la crescente frustrazione dei creativi, oltre che la difficoltà di tipografie e cartotecniche nel fornire prototipi di qualità professionale.
«Troppo spesso, chi elabora un progetto che combina carta, stampa, nobilitazioni, fustellature e altre tecniche complesse ha difficoltà a presentarlo in modo convincente», sottolinea Perego, «Così abbiamo deciso di attrezzarci per produrre mock-up realistici sullo
stesso materiale e con la stessa qualità attesa del prodotto finito, supportando così i designer e sollevando i tipografi da un onere che faticano a gestire».
Il team di Paper Wonder Lab conosce le proprietà di ciascun supporto nonché la sua compatibilità con le tecnologie in uso presso i converter. Così, può offrire al cliente suggerimenti e consulenza sulle carte e sulle tecniche di produzione più adatte. Per garantire una vasta gamma di opzioni, Paper Wonder Lab mette a disposizione degli utenti un centinaio di differenti supporti, il 30% dei quali selezionati dal catalogo Mondi Pergraphica.
Nel cuore di Paper Wonder Lab
Paper Wonder Lab lavora in sinergia con l’adiacente centro di converting e polo logistico di Perego Carta. Lo spazio di 400 m² è suddiviso in più zone, che includono spazi ludici e di accoglienza, un’area dedicata a consulenza, scelta del materiale ed elaborazione del progetto, e un’isola di lavoro per il team creativo e di marketing.
Il cuore pulsante del Lab è però lo spazio produttivo, che ospita una macchina da stampa Ricoh Pro C7500 con cinque canali colore (CMYK più, a scelta, bianco, clear, rosso invisibile, oro, argento, giallo fluo o rosa fluo), capace di simulare verniciature con riserva e realizzare effetti speciali.
Per completare la produzione, il Lab è dotato di unsistema di taglio digitale compatto Valiani Invicta con utensili intercambiabili per taglio, mezzo taglio e cordonatura, oltre alla
telecamera per la messa a registro di stampa e taglio.
Un’esperienza immersiva
Il nostro viaggio nel Lab inizia davanti al Paper Wall, dove il visitatore può toccare con mano
decine di carte, cartoncini e supporti speciali, sempre disponibili e già tagliati in formato SRA3. Ad accoglierci c’è Sofia Taiti, Graphic Designer di Paper Wonder Lab, con cui discutiamo di un possibile progetto: un astuccio per contenere un mazzo di carte da gioco.
Non avendo un file già pronto, accediamo alla libreria di modelli parametrici Valiani M3, adattiamo il tracciato alla dimensione del prodotto e visioniamo un rendering 3D. Confermato il file e scelta la carta, Taiti “veste” l’astuccio in pochi minuti usando Adobe Illustrator; inserisce il logo del Lab e quello di Pergraphica, che decidiamo di stampare con il solo toner
bianco.
Eseguita l’imposition e inseriti i marchi di registro, possiamo procedere alla stampa e
al successivo posizionamento dei fogli sul piano aspirante di Valiani Invicta, per le operazioni di cordonatura e taglio. Dopo circa mezz’ora, siamo pronti a lasciare il Paper Wonder Lab con le nostre scatole montate, riempite e pronte da mostrare a un ipotetico cliente finale.
Asset e competenze per ispirare e abilitare il mercato
Accedendo al sito paperwonderlab.com, chiunque può richiedere una sessione presso il Paper Wonder Lab, partendo da un file esistente, da un’idea o da un oggetto da confezionare. In base alla complessità del progetto e ai servizi richiesti, il team di Paper Wonder Lab metterà a punto un piano di produzione, con l’obiettivo di consegnare al cliente il suo prodotto finito sul supporto prescelto, corredato dei file digitali necessari per la stampa e la creazione dell’eventuale fustella. Sebbene Perego Carta stia offrendo un certo numero di esperienze gratuite, in futuro l’accesso al Lab potrebbe diventare a pagamento.
In alto a dx, Sostituzione dell’utensile su Valiani Invicta.
In basso a dx, La macchina da stampa Ricoh Pro C7500
