Da campioni di motocross a outsider della decorazione con il taglio flatbed Valiani
Il desiderio di rendere uniche le loro moto offroad induce due fratelli a investire in attrezzature di stampa e finishing per trasformare la loro creatività in business
Cecchi Graphics Design è quella che definiremmo un’azienda figlia del suo tempo, non tanto per la giovane età anagrafica dei suoi due fondatori, quanto piuttosto per la sua proposta di valore, il suo pubblico, i canali promozionali, e il modello di sviluppo che hanno trasformato passione sportiva, creatività e social media in un progetto lavorativo e imprenditoriale.
Fratelli gemelli, classe 2000, l’uno laureato in Digital Marketing e l’altro in Ingegneria, Lorenzo e Giacomo Cecchi condividono da sempre un’insana passione per il motocross. Mentre partecipano alle competizioni, nel 2015 i fratelli Cecchi coniano il brand BCR Crew per condividere le loro avventure ed esperienze sulle due ruote, e creano un canale YouTube che supera i 59.000 iscritti, con video da decine di migliaia di visualizzazioni. Anche su Instagram i “Cecchi Twins” raccolgono 43.700 follower, e una pioggia di like per i contenuti pubblicati dai due motociclisti e influencer.
Nel 2016, ancora sedicenni, Lorenzo e Giacomo decidono di rendere uniche le loro motociclette, impreziosendole con grafiche di tendenza e i loghi degli sponsor, così da regalare ai follower un’esperienza visiva più accattivante. Scontratisi con un’offerta di servizi di grafica troppo lenta e rigida, i Cecchi iniziano così a disegnare e applicare in autonomia le loro grafiche, suscitando l’ammirazione e l’invidia di colleghi e follower.
Cecchi Graphics Design è oggi il loro core business, e una startup di successo che serve migliaia di appassionati e investe in macchinari di stampa e finishing. Ultimo, in ordine di tempo, un sistema di taglio digitale Valiani Invicta.
Dall’outsourcing alla produzione 100% in-house
Privi di esperienza in campo grafico, i due fratelli imparano a usare Adobe Illustrator, con cui creano le sagome vettoriali e i contenuti grafici. Dovendo soddisfare unicamente la propria esigenza, e quella di qualche amico o conoscente, inizialmente affidano la stampa e il taglio a fornitori esterni. Sull’onda della notorietà e della visibilità conquistata sui canali digitali, si trovano ben presto subissati da decine di richieste di tifosi, follower, collaboratori, persino avversari.
Partita come un gioco, la grafica inizia ad assumere la connotazione di un lavoro, e nasce l’idea di un nuovo brand e di un’attività imprenditoriale.
«Non è che mancassero kit di personalizzazione per moto e caschi, ma era tutto piuttosto standardizzato, vetusto e con tempi di consegna biblici, quindi inadatto a noi e ai nostri coetanei», affermano Lorenzo e Giacomo Cecchi, co-fondatori di Cecchi Graphics Design. «La nostra intuizione è stata quella di offrire forme, disegni e colori innovativi, esplorando nuovi stili grafici, materiali ed effetti speciali».
La decisione è presa, e i fratelli preparano un piano di investimenti. Mentre allestiscono un laboratorio, assistono alle demo di varie tecnologie di stampa e sistemi di taglio del vinile, optando infine per una stampante Roland TrueVIS con tecnologia eco-solvent, un laminatore, e due plotter da taglio roll-to-roll.
Se il taglio a bobina non basta…
Il centro di produzione di Cecchi Graphics Design apre ufficialmente i battenti nel 2021, con tecnologie di ultima generazione, la creatività dirompente dei suoi fondatori, e un team di grafici interni ed esterni pronti a interpretare anche la richiesta più estrema. Il cuore della value proposition sono i tempi di realizzazione ridotti (3-5 giorni lavorativi) e il concept di personalizzazione totale “a prezzo fisso”,qualsiasi cosa accada.
«Molti concorrenti impongono costi aggiuntivi per ogni modifica del layout, mentre noi offriamo consulenza online, scambi di bozze, modifiche di colori e immagini senza limiti», spiega Lorenzo Cecchi. «È un piccolo rischio quando hai a che fare con un quindicenne esaltato e alle prime armi, ma avendo un background di oltre 10mila grafiche ci sentiamo tranquilli, e quasi sempre azzecchiamo il design giusto al primo colpo».
I kit decorativi di Cecchi Graphics Design sono realizzati con film cast ad alto spessore e adesivi ad alta resistenza, accoppiati in calandra a un film protettivo di sovralaminazione. Proprio l’elevato spessore e la rigidità, necessari per aderire alle plastiche apolari o cerate impiegate dai costruttori di moto offroad, rendono il materiale finito particolarmente arduo da sagomare con normali plotter da intaglio roll-to-roll.
«Pur avendo la migliore tecnologia di taglio a bobina, i pinch roller ci davano problemi di alimentazione e il taglio non era abbastanza potente, tanto da rallentare la produzione e costringerci a continui rifacimenti», continua Cecchi. «Abbiamo provato a modificare un vecchio plotter di prima generazione, ma la produttività era troppo bassa per realizzare decine di kit completi ogni giorno».
Dopo una ricerca online, e dopo aver parlato con alcuni rivenditori, i titolari di Cecchi Graphics Design visitano una fiera specializzata, ed è qui che si imbattono in Valiani e nella sua Invicta.
Lorenzo e Giacomo Cecchi
Co-fondatori di Cecchi Graphics Design
“Dopo aver testato Invicta coi nostri materiali più spessi, siamo rimasti stupiti dalla sua produttività e dalla precisione di taglio estrema.”
Il taglio flatbed che crea valore (anche) sui supporti flessibili
Concepita per creare prototipi e piccole serie in ambito grafico e cartotecnico, la serie flatbed Invicta combina solidità costruttiva, design essenziale e bassi costi di acquisto e di gestione. Sul piano tecnico, le caratteristiche che più attraggono i giovani imprenditori sono il potente piano aspirante e la testa multifunzione, in grado di alloggiare utensili a lama fissa e oscillante per eseguire tagli e mezzi tagli, oltre alla telecamera per rilevare i marchi di registro.
«Volevamo una macchina veloce, potente e precisa, ma avevamo poco spazio e un budget ridotto», raccontano i fratelli Cecchi. «Dopo aver testato Invicta coi nostri materiali più spessi, siamo rimasti stupiti dalla sua produttività e dalla precisione di taglio estrema».
L’azienda decide così di acquistare una Invicta 150, dotata di piano aspirante da 1.020×1.500 mm, ideale per ospitare il kit di decorazione di un’intera moto. Dopo l’installazione, e qualche ora di formazione, titolari e collaboratori sono già in grado di utilizzare la macchina, che entra velocemente in produzione
Più efficienti e competitivi per continuare a crescere
Apripista nel campo della decorazione personalizzata, Cecchi Graphics Design non è rimasta a lungo sola e inimitata. Sebbene offra ai suoi clienti un servizio unico, un design peculiare e un rapporto speciale con il mondo del motocross, la newco toscana deve tenere testa a una concorrenza agguerrita.
In quest’ottica, l’aumento della capacità produttiva, l’efficientamento dei flussi di preparazione dei file e l’azzeramento di errori e scarti costituisce un fattore di competitività. «Se la stampante è abbastanza veloce e può produrre anche di notte, il taglio era il vero collo di bottiglia da sciogliere», concludono i fratelli Cecchi.
«Dall’introduzione di Invicta abbiamo più che dimezzato i tempi di produzione, portandoli a una decina di minuti per un’intera moto, incluso il cambio materiale. Dall’approvazione del layout alla spedizione siamo passati da cinque a due giorni lavorativi di media».
Con la tecnologia Valiani l’azienda ha ampliato la gamma di materiali lavorabili, e punta a introdurre nuovi prodotti decorativi per la moto offroad e per settori affini. Oltre ad accrescere la sua quota di mercato in Italia, mira poi a portare la sua creatività e i suoi prodotti anche sui mercati esteri, a partire dai Paesi dell’area DACH.
Invicta è utilizzata oggi su un singolo turno, al 50% della sua potenzialità. Osservando il trend di crescita degli ordinativi, Cecchi Graphics Design si aspetta di saturarne la capacità e ammortizzarne il costo entro un anno, per acquistare poi un modello Valiani più veloce e automatizzato.
